里贝卡·罗宾斯

作者 汤姆·布莱克特 里贝卡·罗宾斯 译者 佚名 出版社 复旦大学出版社 类别 经营管理
本书在讨论制药行业核心动力的转变的同时，试图解决在实际应用中创造和保持药品品牌所遇到的困难。本书的各章从品牌管理的重要性和品牌的价值等总体讨论着手，逐渐深入到各种具体问题，如品牌名称的确立、包装设计，以及广告和公共关系在品牌管理中的作用等。本书同样包括直接面向消费者（DTC）营销和处方药到非处方药转换等热门话题。最后在营养保健和替代医学产品方面也给予有力的论证。