里斯

作者 里斯 特劳特 译者 王方华 陈洁 出版社 上海人民出版社 类别 市场营销
特劳特为美国西南航空制定的“单一机型，单一舱级”战略，使该公司连续5年获选《财富》 “美国最值得尊敬的公司”，其原理源于本书 “对立法则；杰克·韦尔专用以改造通用电气的“数一数二”战略，源于本书“二元法则”。《22条商现》在美国企业家目中，被认为是“最怕被竞争对手读到的奇书”。1972年，阿尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代产杂志上正式提出定位观念，被公认为“有史以来对美国营销....

作者 里斯 特劳特 译者 王恩冕 余少蔚 出版社 中国财政经济出版社 类别 市场营销
系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。　　20年过去，定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周年纪念版，本书即根据这一最新新版本翻译而来。现在，中国读者同样有机会亲睹大师的风采。定位方法获得了巨大的成功，它成了全世界广告人和营销人的口号。　　但是，这一....