特伦斯·A·辛普

作者 特伦斯·A·辛普 译者 廉晓红 出版社 北京大学出版社 类别 市场营销
本书将营销传播的各个方面整合一起，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受过时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。本教材全面地讲述了广告和促销的基本知识，并把互阳网对整对整合营销传播的影响贯穿其中。互联网的问题完全融入在本教材的内容当中，可以更好地突出基本营销传播概念和互联网作用二者之间的动态关系。