新闻传播

作者 王慧 出版社 社会科学文献出版社 类别 新闻传播
本书从策划与决策分析的角度，对广告活动进行研究。首先，作者认为，应把广告策划放在广告运作的大背景下来认识，这也是第一章的内容。其次，广告策划要以广告活动主体和客体的具体情形为依据。相应地，第二章和第三章分别探讨了消费者行为模式和企业市场营销战略与广告策划的关系。在此基础上，第四章探讨了广告战略决策问题。广告调研是广告策划质量的重要保证，是第五章的研究内容。第六章对各类广告信息要....

作者 西 译者 荆红艳 出版社 北京大学出版社 类别 新闻传播
如何成为广告策划高手？如何让初出茅庐的策划者成熟起来？意识。只有具备了优秀广告策划者的意识，技巧才能尽展所长。30余年专业经验、500多次成功广告策划实践，促成了本书作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同，本书把重点放在了广告策划者的意识方面。为了让策划者在意识方面有所突破，本书重点讲了四个要素：意识、知识、技巧和态度。通过对以上要素的阐释，本书让读者意识到，如果策划者....

作者 张浩达 出版社 北京大学出版社 类别 新闻传播
《简明广告学实用教程》是一本深入浅出地介绍广告学概论的书，也是一本最终使你获得新观念与一定操作能力的手册，甚至是一本可以让你进行自学的、理论联系实际的教材。本书对广告运作各个环节设立章节进行论述，帮助读者理清广告发展脉络，建立广告学科的系统思维。

作者 朱海松 出版社 广东经济出版社 类别 新闻传播
本书则把重点入在媒介的最基础的知识和方法上。对媒介的基本概念和公式，如何制定媒介计划，如何评估媒介计划，如何执行媒介计划，如何沟通媒介计划，如何高速媒介计划等一系列媒介基础问题进行了阐述，一位媒介专家曾说过：“媒介不一定是科学，但要以科学的态度对待它。”本书的主要读者对象为一线的广告从业人员、企业市场部的营销管理人士、新闻场与广告专业的学生、从事广告学术研究的专家学者，以及对广....

作者 杰克逊·李尔斯 译者 任海龙 出版社 世纪出版集团 类别 新闻传播
本书按时间顺序分成三个部分，旨在通过回顾美国两百年广告的发展历程来解读广告的所扮演的文化角色和它的影响力。全书文字流畅，例据详实，是非常优秀的文化史著作。本书的内容主要将美国全国性广告的兴趣放在更为广阔、跨大西洋的文化历史背景上来讨论：西方科学导致了泛灵论世界观的消亡；市场交换超越了传统的时空界限；崇尚冷静、统一人格的个人主义越来越战主导地位；工厂生产系统与现代企业中的行政机关....

作者 中国人民广播电台 出版社 时代文艺出版社 类别 新闻传播
“嗨，你好!我是青音，你是哪一位呢?今天过得好吗?”每天晚上，我们都是从这句最普通最平常的问候开始了和您不变的心灵之约。在满天星光的导引下，我们的心灵触碰交汇，我们的生命不再孤独。春天，来自偏远山区的刘海燕向我们发出了一个贫困大学生真切感人的诉求，她的无奈和挣扎，她的奋斗和求索，她的珍惜和感激，是许多身处贫困而坚韧勤勉的学子共同的心声。夏天，一位缅甸的华娥师冒着炎炎酷暑走了一百....

作者 李家驹 出版社 商务印书馆 类别 新闻传播
在现代多元进路与不同角度的考察下，“商务史”与“商务学”开始逐渐脱离“商务人”的主观判断，甚至自己人的集体回忆，而成为学术界内之公共空间和共同议题了。 李家驹博士虽然是“商务人”，但明显地其著作之出发点并不是重写商务印书馆的馆史，而是把“商务史”放置于一个更宽大及更重要的知识史与文化史的层面上来探索及讨论的。作为“商务人”，他的优势是他有机会运用商务印书馆档案中大量的印书、编书....

作者 李希光 出版社 复旦大学出版社 类别 新闻传播
作者介绍：李希光，清华大学国际传播研究中心主任、新闻与传播学院副院长、博士生导师。兼任香港大学、四川大学客座教授。曾任哈佛大学新闻政治与公共政策中心研究员、新华社高级记者、 《华盛顿邮报》访问记者、联合国教科文组织 “丝绸之路青年学者”。近著有《新闻学核心》、 《媒体的力量》、《找故事的艺术》等。

作者 陈力丹 出版社 复旦大学出版社 类别 新闻传播
新闻传播学是人文社会科学众多门类中的一门新兴的学科。在中国，新闻学的研究有近一个世纪的历史，传播学的引起关注和广泛研究，也有近三十年的历史。由于新闻传播学者们的努力，中国的新闻传播学已经由被某些业界人士妄自菲薄的“无学”，变成了“显学”。在国家颁布的学科目录中，从无到有，由附属在中国语言文学之下的二级学科，变成了独立门户的一级学科。改革开放以来的二十多年，是中国新闻传播学迅猛发....

作者 李良荣 出版社 复旦大学出版社 类别 新闻传播
新闻传播学是人文社会科学众多门类中的一门新兴的学科。在中国，新闻学的研究有近一个世纪的历史，传播学的引起关注和广泛研究，也有近三十年的历史。由于新闻传播学者们的努力，中国的新闻传播学已经由被某些业界人士妄自菲薄的“无学”，变成了“显学”。在国家颁布的学科目录中，从无到有，由附属在中国语言文学之下的二级学科，变成了独立门户的一级学科。改革开放以来的二十多年，是中国新闻传播学迅猛发....