新闻传播

作者 斯科特·柯林斯 译者 张卓 出版社 华夏出版社 类别 新闻传播
在相对弱小的福克斯新闻频道与已经称雄世界的CNN电视网之间的竞争中，福克斯新闻不讲规则或改变规则，以一系列近乎狐狸般狡诈而疯狂的运营方式，以收视率上最终超越CNN而位居美国电视新闻的榜首。柯林斯所廛的故事给了我们很大的启示，甚至从中隐隐读出中国电视近几年来激烈竞争的刀光剑影。 本书的主人公是美国电视办炙手可热的风云人物，透过竞争中的翻手为云覆手为雨，展现的是美国传媒界和商界强势....

作者 菲利普·迈耶 译者 张卫平 出版社 新华出版社 类别 新闻传播
三十多年来，新闻报纸一直以缓慢却稳定的速度流失着读者。究其根源，新信息技术尤其是因特网及其对公众时间的激烈争夺，导致了报纸读者的分流。 在本书中，菲利普·迈耶提供了一种看待报业公司的新模型。他通过分析传统报业如何赚钱和广告主如何做决定，向报业集团提供了一种帮助报业走出困境的模型——影响力模型：报纸产生两种影响，一种是不用于出售的社会影响，另一种是用于出售的商业影响，或促使消费者....

作者 《新周刊》 出版社 漓江出版社 类别 新闻传播
《新周刊》十周年系列丛书。

作者 曾鹏宇 出版社 长江文艺出版社 类别 新闻传播
《玄机可透露》全书22万字，其中既有找手机、斗银行这样的离奇经历，也有与歹徒搏斗、与异性“合住”的有趣场景；还有部分文章是未曾发表过的采访手记，用著名作家海岩的话说：“他的采访手记，视野开阔，透彻有力，发人思索；他的生活杂文，随意轻松，但感悟细致，角度新颖，非闲笔可拟。”

作者 袁炳忠 出版社 重庆出版社 类别 新闻传播
现在，袁炳忠终于把自己过去的经历写成了一本书，我想，对于他自己来说，是一种满足，对于读者来说，也是一种幸运。做记者确有这样的便利，在记载别人的历史的同时，也在一篇篇报道中记录了自己的人生的轨迹和脉络。从日内瓦到华盛顿，从喀布尔到柏林，从波黑和谈到阿富汗战争，从美国大选到德国大选，这本书真实而细致地向我们讲述了他在一个个历史事件的风口浪尖所经历的点点滴滴，那些都是一般人所不知道的....

作者 杨先顺 出版社 暨南大学出版社 类别 新闻传播
本书的意图是既能对当代中国广告方案的创作实践进行一番理性的思考和文化的观照，又能有比较强的实际操作性，使二者互为补充，相得益彰。为此在内容和方法上作了如下尝试：一、用符号学方法探讨了广告方案的符号特性；二、从文化学角度阐述了广告方案的文化意蕴；三、用思维科学理论论述了广告方案的思维激发；四、运用西方当代叙事学理论，分析了广告文案的叙事角度和叙事人称；五、根据笔者的文案撰写体会，....

作者 支庭荣 出版社 暨南大学出版社 类别 新闻传播
本书的写作宗旨，可以用三句话来概括：追录宏大的历史、拼接生态的地图、描摹变迁的影迹。在本书中，作者采用通史的方式，以时间为经，以前述的七大剖面为纬，以新闻事业在世界各主要国家的展开为主干，移步换形，力求藕断丝连，将西方与世界新闻传播事业史的宏观画面清晰地呈现在读者眼前。 本书涵括的主要国家包括美国、英国、法国、德国、日本、意大利、加拿大、俄罗斯、印度、土耳其、埃及、南非、巴西和....

作者 张印平 出版社 暨南大学出版社 类别 新闻传播
电视广告创作的理论知识和实践技能是广告学专业学生知识储备中必不可少的一部分。我们知道，电视广告创作是一个过程，由于电视广告创作的工具性、技术性和艺术性的特点，创作过程中任何一个环节都对广告的最终成败有举足轻重的影响。完美的广告作品有赖于广告创作前、中、后期的密切配合，离不开设备、技术、技巧、方法这些必要的条件。因此，本书在结构上将电视广告创作分为创意篇与创作篇两大部分，以方便读....

作者 谢万杰 出版社 中国传媒大学出版社 类别 新闻传播
《阿拉丁广告实用手册》弥补了这样一个空白，是一个好点子。第一，是一个好事。北京广告公司相对于上海和广州的广告公司来说，不太善于推广自己。加入WTO、外资广告公司的进入、竞争的加剧，本土广告公司面临的压力不小，应该尽快树立起自己的品牌。《阿拉丁广告实用手册》的出版，使北京的广告界有一个展示自己形象的舞台。在手册里，我看到了许多本土的广告公司，很有活力，心情也为之一振。对北京的广告....

作者 熊大寻 出版社 广东经济出版社 类别 新闻传播
从商业价值大小来看，创意从低到高分为不同的等级：广告创意——营销创意——产品创意——企业创意——商业模式创意——交易模式创意，在这条链上，策划人、广告人在下玩，黑市拳手在上面玩。首次披露策划界黑市拳王颠覆性绝招，跨越策划界与广告界同时成功操作顶尖项目的第一人，其策划被评价为为市政府头脑注入核动力，首次揭露广告的真相，看破中国第一策划型广告人的老谋深算。