在星巴克要买大杯咖啡

本书自2007年9月出版以来一直高踞日本纪伊国屋书店畅销榜和日本亚马逊书店畅销榜！

这是一本从你的视角、即“消费者的视角”了解身边的“商品价格及服务”为目的的一本经济学入门书籍。



不同价格的瓶装茶饮料，我们应该买自动贩卖机的还是超市的？

为什么电视机和数码照相机的价格不断降低？

为什么大片DVD的价格不断下降？

为什么移动电话的收费标准非常复杂？

在星巴克买的咖啡有大小杯之分，买哪种杯子的咖啡最划算？

一元店的便宜秘密何在？——有某些时候，追加成本也能决定价格。

现实中，很难矫正经济差异，这是为什么呢？

对于父母来说，儿童免费医疗制度，真的是个好消息吗？

这些生活方面的经济学在书中都会找到答案。这不仅仅是对星巴克咖啡的一种思忖和探讨，更是对生活和社会的深入理解。



本书是以从“消费者的视角”来理解身边的“商品、服务价格”为目的的一本经济学入门书籍。关于星巴克咖啡价格的讨论，只是本书探讨的众多话题中的一个，如果您对星巴克的咖啡价格不怎么感兴趣，只要您对身边的商品或者服务的价格感兴趣，就不妨读一下这本书，真心的推荐。

吉本佳生：经济学家，1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。就读于名古屋市立大学经济学系，毕业后就职于住友银行，后于名古屋市立大学研究生院经济学专业学习，期满后退学。作者曾在大学以及企业举办的研究会议上进行过生活经济学、国际金融理论、宏观经济学、微观经济学、经济数学、国际经济学、财政学理论等方面的专题演讲。

第1章 不同价格的瓶装差饮料，我们应该买自动贩卖机的还是超市的？——判断和交易成本将缩小或者扩大价格差。
第2章 为什么电视机和数码照相机的价格不断降低？——规模经济使家用电器的价格下降。
第3章 为什么大片DVD的价格不断下降？——对于愿意出高价购买的消费者，企业尽量以较高的价格卖给他们。
第4章 为什么移动电话的收费标准非常复杂？——移动电话运营商用各种方法选择消费者。
第5章 在星巴克买的咖啡有大小杯之分，买哪种杯子的咖啡最划算？——节约交易成本，使店家和消费者都受益。
第6章 一元店的便宜秘密何在？——有某些时候，追加成本也能决定价格。
第7章 现实中，很难矫正经济差异，这是为什么呢？——与所得相比，资产的差异是更大的问题。
第8章 对于父母来说，儿童免费医疗制度，真的是个好消息吗？——过度依赖政府的国民，将背负巨额帐单。
大结局 对身边案例的研究——分解附加价值进行思考

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