超级品牌本质

深度解读联结企业和利益相关者的“第五经营资源”　全面领悟世界最具超级品牌当家人的成功本质


这是一本关于品牌的专业的畅销书。它代表着现代世界品牌这一课题研究的先进成果与方向，是一本充满品牌的先进理念的经典书籍。

本书涉及的世界著名品牌包括索尼、梅塞德斯—奔驰、耐克、诺德斯特龙、本田、马莎百货、雀巢、乔治?阿斯玛、古奇等。为读者提供了身临其境地解读创造梦想、营销梦想的世界品牌掌门人的南的良机。



所谓品牌，就是继人力、物力、金钱、信息之后的“第五经营资源”，而且它还是联结经营者、企业员工以及利益相关者的媒介、象征、“梦想”。

本书涉及的世界著名品牌包括索尼、梅塞德斯——奔驰、耐克、诺德斯特龙、本田、马莎百货、雀巢、乔治·阿玛尼、古奇等。为读者提供了身临其境地解读创造梦想、营销梦想的世界品牌掌门人的难得良机。

片平秀贵，东京大学经济学系教授，生于1948年。1970年毕业于国际基督教大学教养学系。曾任大阪大学经济学系副教授、东京大学经济学系副教授，1989年担任现职至今。另外，担任加里福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院客座教授等。主要著作有《市场?科学》、《新消费者分析》。

在此书中，作者告诉我们：什么是品牌？何谓超级品牌？超级品牌的三大法则，超级品牌与企业、顾客、社会三者之间的相互关系，并列举了大量的世界著名品牌的实例，特别加入了14篇对世界著名超级品牌企业的采访，从而使全书字字句句都凝聚着一个学者对品牌这一课题的先进的研究理念。作者在本书的最后部分还告诉人们“为了塑造品牌，现在能做的事”，并对有关与品牌相关的问题进行答疑。

新版序言
出版寄语

第1部　品牌的时代
　1、J的悲剧
　2、梅塞德斯-奔驰和耐克
　3、品牌与非品牌
　4、何谓“超级品牌”

第2部　超级品牌的法则
　5、超级品牌的三大法则
　6、超级品牌和组织
　7、超级品牌与顾客
　8、超级品牌与社会
　
第3部　从超级品牌看日本社会
　9、烦恼的日本企业与聪明的消费者
　10、为了塑造品牌，现在能做的事
　11、与品牌相关的问题答疑

后序
致谢

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