当代广告运作:广告运作石务系列

目前任Romain市场营销有限公司董事和格林威治大学营销传播客座教授。

著名市场战略和营销传播顾问，在英国、欧洲、美洲以及亚洲都有着丰富的经验。他曾担任REED国际集团的广告经理、伦敦广告代理协会理事，约翰·威廉姆斯赫尔斯特市场咨询公司（现邓肯·亚历山大大暨威廉姆斯赫尔斯特公司）首席执行官。

第二版序言
致谢
第一部分 广告的主题
第1章 广告业
第2章 广告干什么
第3章 广告是如何发展的
第4章 市场的概述
第二部分 广告业是如何运作的
第5章 广告策划
第6章 广告是如何形成的——广告代理的作用
第7章 广告的发布
第8章 广告与其稳固伙伴——线下促销业务
第9章 如何监控广告
第三部分 广告运作细节
第10章 怎样创作广告
第11章 印刷媒体
第12章 广告媒体
第13章 其他媒体及术语
第14章 媒体购买、策划和时间安排
第15章 广告材料的制作
第16章 广告有效性测度I：广告作用理论
第17章 广告有效性测度II：研究方法的考察
第四部分 国际广告
第18章 全球媒体及其服务
第19章 全球广告信息

暂无评论