营销分析实务:哥伦比亚大学商学院的“营销规划与战略”课程

第一章营销计划概述：制定营销计划的基本原则，企业制定计划时常犯的错误，并附有详细的营销计划提纲。

第二章界定竞争对手：界定不同层次竞争对手的方法

第三章行业分析：用市场成长率、行业要素（进入壁垒）和环境要素（如管制）等指标评估产品在市场中的地位。

第四章竞争对手分析：如何根据竞争对手的目标、策略和能力来分析竞争形势，预测竞争对手的未来行为。

第五章顾客分析：管理和分析顾客消息。

第六章市场潜力和销售预测：预测市场潜力、销售潜力、市场战友有率的方法。

第七章制定产品营销策略：有效地将营销分析方法应用到营销策略制定中。

译者序
序言
本书结构安排
致谢
作者简介
第一章 营销计划概述
第二章 界定竞争对手
第三章 行业分析
第四章 竞争对手分析
第五章 顾客分析
第六章 市场潜力和销售预测
第七章 制定产品营销策略

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