市场营销策划与战略:营销学系列经典书籍

像浮云般飘散 营销策划学(修订本)

特别关注的题目包括：
决定某一企业应切合实际地采取什么样的市场营销战略
决定某一企业在什么时候需要重新制定其市场营销战略

区别市场营销战略和市场营销管理
确定制定市场营销战略时必须考虑的关键性因素

分析企业前景，估量优势与劣势
研究分析美国社会和行业环境内促使人们重新强调市场营销战略的基本变化

制定保证提高市场营销努力效果的使命与宗旨
确定现实的市场营销目标

决定某一业务单位不同产品的作用
将组合技术运用于战略决策和资源配置

本书介绍新的思想、新的见识，以及对市场营销战略模式令人信服的分析与观点。

第一部分 导论
第二部分 战略性分析
第三部分 战略性能力与发展趋势
第四部分 战略形成
第五部分 战略实施与控制
第六部分 市场营销战略

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