企划手册:工作方法，行动纲领

书中还加入了品牌定位、文字及印刷技巧的有效运用等章节，对什么是营销传播，以及如何运用，有更详尽的描述。本书是为想要在营销传播上创造销售佳绩的有心人士，所写的最佳实用教战手册。

相信你已经看过很多很棒的广告。也许你很钦羡那些广告技巧，希望知道那是如何做到的，以及如何将技巧臻于完美。当然，我说的是使商品畅销的营销传播。或许接触的广告及文案能激发你，甚至改变你对某些重要事情的看法。

许多人都曾有突然接到创意任务的经验，尤其是文案工作，但他们却没有足够的技巧来处理这类的挑战。这当然不是他们的错，不过问题仍待解决。尤其这类情况似乎成了营销生涯的常态，而且在其他的业务范畴，这类的挑战也有越来越多的趋势。

1 导读：营销企划人实务教战手册
第一篇　实用企划技巧
第一章　创意企划的技巧　
行动纲领/运用技巧/创意企划的清单
第二章　创意简报
创意简报要点/运用技巧/专业执行要领
第三章　品牌经营与定位
品牌经营/定位/成功的品牌经营：吉列/杰出品牌广告的十大原则　

第二篇　改善创意技巧　
第四章　使用正确的字眼
触发字眼/谨慎用字
第五章　赢得销售的文案技巧　
抓住注意力/激发兴趣/让文案看起来有趣/使文案容易理解/勾起读者的欲望/获得你想要的回应/行动纲领/运用技巧
第六章　触动消费者的标题
认清对象/行动纲领/运用技巧
……
第三篇　必要的资料　
第十八章　重要的参考资料　
事前准备功课/企划字典

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