挡不住的趋势:第一本华人企业家亲笔写就的创富传奇

对于所有超越国界的企业,最难的事就是沟通，因为跨越文化比跨越国界还难。趋势科技全球员工一半在东半球，一半在西半球；公司上市后加入的员工占三分之二，2001年后招募的职业人士占三分之一，这造成了趋势科技企业文化中的两种不同：“创业与职业”、“东方与西方”。为此，趋势科技提出了符合人性的核心价值观“4C+T” (Creativity创新, Change改变, Communication沟通, Customer客户, Trustworthiness值得信赖)，以达到凝聚企业多元化文化的目的。同时,趋势科技提出了两个法宝：一是“无我”，即公司的整体利益高于一切，以解决客户问题为先，合理运用资源，同心协力为基础。二是 “自在做自己，发挥最好潜质”的精神，即做到对自信、互信，就事论事、有理为王，没有等级、没有权威，发挥每个人最好的潜质。　　
《挡不住的趋势》一经推出，就引起业界的的浓厚兴趣。本书的作者，出身中文系的陈怡蓁用其平实幽默的笔触，记录了从创业到守业，从守业到实现超国界管理的酸甜苦辣，不同于以往管理类书籍教条的记述手法。北大光华管理学院副院长张维迎、知名财经媒体总编秦朔、中欧工商管理学院教授杨国安、中国网通总裁田溯宁也纷纷对该书发表看法，认为该书无论是对企业家、管理者，还是技术人员都是十分有益的。

序一 家族企业如何变成跨文化国际公司
序二 把握趋势
序三 张明正的微笑与趋势的快乐资产
序四 与众不同的华人全球化企业
作者序一 挡不住的趋势，不变的价值
作者序二 感恩的心
前言 我为什么创业
第一部分 创业篇•白手起家
　第一章 趋势前传
　　张明正是谁
　　乡下孩子
　　居安思危
　　创业不归路
　　创业速成班
　　《天下》杂志编辑
　　不断电系统
　　卖身契
　第二章 创造趋势
　　掌握命运
　　创立趋势科技
　　没有厕所的办公室
　　出卖技术
　　病毒新商机
　第三章 改变趋势
　　弹尽粮绝
　　转变策略
　　虫虫危机
　　损失千万
　　破落户的春天
　　创新与改变
　第四章 全球行销
　　品牌攻防战
　　企业识别系统
　　再创新局面
　第五章 策略致胜
　　策略的形成
　　专注
　　联盟
　　大客户
　　专家
　第六章 趋势文化
　　找些乐子
　　中心思想的形成
　　真善美的精神
　　3C文化
　　培训与学习
　　从CEO变起
　　不一样的资产
第二部分 挡不住的趋势
　第七章 破茧而出
　　存在或不存在（To be or not to be）
　　创业的目的
　　美满的现状
　　丛林中的捷豹
　　成长是生存的不二法则
　　始为家天下
　　需才孔急
　　活的企业
　　打破日本神话
　　上市前的秘史
　　惊醒好梦
　　秘密会谈
　　不为人知的秘辛
　　飞向天空
　第八章 走自己的品牌路
　　三个坚持
　　品牌之路三部曲
　　前奏曲：摆脱OEM
　　变奏曲：各吹各的调，杂乱无章
　　交响曲：全球走红
　第九章 完美的风暴
　　残酷的现实
　　接二连三
　　一时风光
　　逐泡沫而流
　　曾经迷惘
　　错误与失败
　　泡沫之后
　第十章 核心竞争力
　　暴风雨过后
　　独门功夫
　　继续向前航行
　第十一章 非变不可：应变的新策略
　　红色警戒
　　防毒空窗期
　　反被动为主动
　　尼姆达大姐大
　　服务定江山
　　攻击SQL漏洞
　　SARS的启发
　　冲击微软
　　It’s so Big！老大爱玩又爱钱！
　　发奋图强
　　七种策略一起UP
　第十二章 哈佛案例：国际化趋势
　　奇遇
　　台风与人情味儿
　　慕尼黑夜不眠
　　2003生力军
　　以世界为版图
　　胸怀世界
　　琳潘教授
　　语不惊人死不休
　　哈佛座上宾
　　决策过程
　　胜读十年书
　　直觉的涟漪
　第十三章 混血团队
　　创业与专业
　　创业者的四个陷阱
　　竹林七贤
　　六君子
　　忠义之士
　　惯性思考
　　各自的心病
　　花钱的态度
　　东方与西方
　　语言障碍
　　和谐障碍
　第十四章 超国界管理
　　梦幻团队
　　世界公民
　　难于上青天
　　两种精神
　　营销与研发之争
　　Paja睡衣Party
　　伤心离去时
　　超国界公司
　　最美好的挑战
　第十五章 趋势在中国大陆
　　转战京沪穗
　　南京城里柳如荫
　　趋势科技百万程序大赛
　第十六章 登峰造极
　　受到挑战
　　贴在墙上的标语
　　喜马拉雅山的启示
　　登高的准备
　　无所不用其极
　　游戏见真章
　　名字的温馨
　　拉丁式压轴
　　年复一年认真执行
后记

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