国际营销战略:英国皇家特许市场经营师资格认证系列教材

营销：Butterworth-Heienmann教材已经成为我们会面传授市场营销技能方法的完整的一部分。其内容与专业协会出版的大纲相一致，针对大纲的相关内容在对应章节提供了全面综合性的资料，这些在您利用CIM的持续评估模式来学习时是非常关键的。全书简洁易懂，结构严密。我们的学生对它提出了一致好评。

第1章 绪论
引言
国际营销战略
关于国际营销战略考试
什么是国际营销
国际营销中的关键问题
理解国际营销战略流程
“走向国际化”的理由
国际运营中的金融风险
国际管理信息系统
帮助评估风险和机遇的模型
国际营销和互联风
第2章 国际营销的重要性
引言
影响国际业务的宏观因素
地球村
世界贸易的类型
世界贸易的促进者
世界贸易的壁垒
第3章 顾客
环境因素
商业购买者行为
国外市场选择
第4章 搜集信息
国际市场调查——跨国问题
任务的范围：员工和资金——运营问题
调查方法
国际市场细分：区分优先次序
国际营销信息系统
探寻国际市场调查
计划和组织国际市场调查
国际营销和互联网
第5章 制定国际营销计划
战略计划和控制
国际和全球营销的组织
国际企业类型
跨国企业的趋势
市场进入方法
国际市场进入战略
进入战略选择
出口
海外生产
进入分析
退出战略
跨截止不同文化实际国际
第6章 全球化
……
第7章 管理国际营销
第8章 管理国际组合
第9章 国际人员和流程
第10章 运营和执行问题
第11章 评估和控制方法
附录
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