营销策划学(修订本)

本书的第二版是在保留原有第一版绝大部分内容的基础上修改而成的。其中增加的部分内容是笔者参考了国内外大量关于策划理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人在中国军事科学院、北京大学等研究机构以及近十几年来营销策划工作的实践体会，在对中国传统兵法，现代系统工程、历史学研究的基础上，运用了战略学、系统工程、后法、自组织科学等理论，特别是近五年对上百家著名企业服务的心得，对策划的原理，方法、步骤和原则都进行了深入的探讨。

第一章 导言——企业进入大营销时代
第二章 营销策划学
第三章 国外营销策划学派
第四章 营销策划的程序和方法
第五章 营销策划的原理
第六章 营销策划原则
第七章 营销战略策划
第八章 市场调研策划
第九章 市场定位策划
第十章 产品定价策划
第十一章 营销造势策划
第十二章 营销网络策划
第十三章 促销策划
第十四章 营销公关策划
第十五章 营销广告策划
第十六章 市场竞争策划
第十七章 关系营销策划
第十八章 整合营销策划
第十九章 知识营销策划
第二十章 K营销模式
第二十一章 终端拦截营销
第二十二章 城市营销策划
第二十三章 你我双赢主客同心——营销策划大趋势

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