国际4A广告公司媒介策划基础:方法比知识重要系列丛书

本书则把重点入在媒介的最基础的知识和方法上。对媒介的基本概念和公式，如何制定媒介计划，如何评估媒介计划，如何执行媒介计划，如何沟通媒介计划，如何高速媒介计划等一系列媒介基础问题进行了阐述，一位媒介专家曾说过：“媒介不一定是科学，但要以科学的态度对待它。”

本书的主要读者对象为一线的广告从业人员、企业市场部的营销管理人士、新闻场与广告专业的学生、从事广告学术研究的专家学者，以及对广告媒介兴趣的朋友。本书还可作为广告媒介理论教学的教辅书。

国际4A广告公司简介(4A Introduction)
前言 方法比知识重要
第一章 媒体的变革：媒介就是信息
一、什么是媒介
二、冷媒介与热媒介
三、大众媒体与分众媒体
1．大众媒体
2．分众媒体
3．“第五媒体”的兴起：乎机短信广
四，中国传媒广告的未来
第二章 传播理论概述
一、世界传播理论
1．拉斯维尔的5W模式
2．香农和韦弗的数学模式
3．奥斯古德—施拉姆的循环模式
4．德弗勒的双向环形模式
二、传播的蝴蝶效应与拓扑不变性
1．传播的蝴蝶效应
2．传播的拓扑不变性
3．传播的结构是耗散的
三，上线传播与下线传播
四、USP、品牌、定位与整合传播
第三章 广告公司媒介部的角色
一、媒介部的角色与责任
二、媒介部的组成及功能
1．媒介总监、媒介副总监、媒介经理
2．媒介组长、媒介计划
3．媒介购买、媒介助理
4．媒介研究、媒介监测
三、媒介购买的技巧
1．媒介购买人员的基本技能
2．媒介购买人员的素质
第四章 制定媒介计划的定量基础
……
第五章 媒介计划一般流程
第六章 媒介简报
第七章 媒介计划排期和投放模式
第八章 媒介预算代理佣金计算
第九章 媒介计划评估与分析
第十章 大众细分：目标群体
后记1 如果神存在，那一定是你自己
后记2 下班回家
附录 常用媒介专用术语汇编Media Terminology
参考资料

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