营销陷雷区,怎么办?:挑战经理人·《哈佛商业评论》案例研究精选

《营销陷雷区，怎厶办?》一书设计了六种营销领域的挑战，涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战，你会怎么办?

公司的产品伤害了一位名人的孩子，而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道……

财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷……

公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营；还是要趁热打铁，尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入……

营销总监计划实施一个全球品牌开发战略，而公司却历来笃信个性化的本地管理模式……

公司顾问极力鼓吹实施一项革新，而顾客对此却并不感冒……

公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……

引言　　　　　　　　　　　　　　　　朱利娅·柯比
案例一　当公司坏消息成了头条新闻　　布朗温·弗赖尔
案例二　顾客该不该分等级　　　　　　保罗·F．努涅斯 布赖恩·A.约翰逊
案例三　露比宝贝该不该全面授权　　　保罗·F．努涅斯
案例四　品牌全球化　vs．营销本地化　阿南德·P．拉曼
案例五　顾客不想要的品质改良　　　　唐·亚科布奇
案例六　进退两难的赞助活动　　　　　托马斯·J.韦特
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