实战广告案例·活动:广告人·中国·案例丛书

本书这74篇案例几乎囊括了所有的活动营销模式，其中不乏令人叹为观止的大策划。如城市营销类中的《构建城市节庆品牌——中国惠州国际数码节》是以“城市整体观”的策划思想，深挖城市晶牌核心，做深度营销；《引爆深视新力量——深圳电视台2003夏交会》将扁平的房交会中加入楼盘评选、优秀职业经理人评选、无底价拍卖、社区文化艺术节表演、车房联展等活动，是少有的精品房交会，在参观人次、成交额，意向成交额等方面都取得了可观的成效；《名城推荐——第五届中国住交会“天津日”城市营销》把以往的“名人、名企、名盘”概念扩大到”“名城”，对被推荐城市而言，是一种难得的机遇和荣耀。

大策划，大创意是人人想往的，但如果能以小预算，做到大影响，使10万看起来像100万也是不同凡响的。《清华紫光笔记本玻璃屋网络生活活动》用一场真人秀吸引了几乎北京所有媒体的追踪报道，这种传播效果并不是简单地用广告费所能达到的。
　　
经典的案例实在太多，不能一一列举，只能请读者到书中攫取。

城市营销类
打造后花园城市“名片”
——重庆市第二届花博会策划案
构建中心城市 重塑帅乡
——开县借力造势系统主题活动
与雪山共舞
——丽江雪册音乐节
万众狂欢嘉年华
——天一广场周年庆
打造中国锦橙第一县
——重庆开县首届锦橙文化节
构建城市节庆品牌
——中国惠州国际数码节
尧都：唱响根祖文化品牌
——中国·尧都区域旅游经济启动系列活动
会议营销类
多元个性的会议营销
——安微经视的会议营销策略
新联合 新势力
——2003全国省会电视台传媒广告招商会
“辽宁网通”的芭蕾情结
——2003“e网通之春”大型芭蕾舞晚会
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