永不言败:我挑战了麦当劳

中国为什么没有产生像麦当劳这样的品牌？中国为什么没有全球性的餐饮品牌？

1995年，一个叫乔赢的中国人试图回答这个问题。他创办的“红高梁”向麦当劳发起了挑战。短短两三年，“红高梁”迅速崛起，国人关注，世界关注，美国的麦当劳总部也派人来到中国，到“红高梁”考察。然而，天有不测风云，为了谋求更大的发展，“红高梁”冒险融资，触犯法律。“红高梁”，这个一夜之间崛起的中国快餐名牌，又一夜之间坍塌了……乔赢，这个中国外饮业的风云人物也锒入狱。

本书作为者乔赢在狱中写就的呕心沥血之作。破产、坐牢、离婚，一个彻底陷入困境的男人痛定思痛，以生动朴实的笔触，蘸着血泪向读者叙说自己艰苦创业的历史，全方位提示“红高梁”崛起、辉煌、衰败的全过程，其成功的秘诀、失败的理解、对成功和失败的人生感悟，发人深省，每一个创业者和怀有梦想的人或许都能从中获得教益、启发与力量。作者出狱之后痴心不改，豪情依旧，力图东山再起，其百折不回的勇气，更是令人钦佩。

序
第一章 创办“红高梁”的前前后后
第二章 “红高梁”开张了
第三章 我为什么要做“红高梁”
第四章 我看麦当劳
第五章 “红高梁”种到王府井
第六章 “红高梁”—麦当劳京城论剑
第七章 西方人来了
第八章 “红高梁”撞上了大“冰山”
第九章 “霸菱”投资为何没把“绣球”抛给我
第十章 我的十大反思
第十一章 在狱中——这里有北大学不到的学问
第十二章 我坐在法庭上
第十三章 我要挑战麦当劳20年
第十四章 未来的红高梁餐厅是什么样子
第十五章 明天人类将用鼠标吃饭
代后记 有时间你写一本书吧

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